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GATORADE – Estados Unidos. Bebida Isotônica. 1967.

Não que eu seja adivinho, mas posso apostar que você já viu algum filme com um enredo parecido com esse. Trata-se de um time (pode ser de qualquer esporte) que está totalmente desacreditado. Pouca gente acha que a equipe tem chances de vitória. Então, de repente, aparece um treinador disposto a mudar essa realidade…

É mais ou menos essa a história do Gators, equipe de futebol americano da Universidade da Flórida. Em vez de simplesmente motivar e criar novas táticas de jogo, o treinador do time procurou uma forma de aumentar o rendimento físico dos atletas. Foi então que entrou em cena o Dr. Robert Cade, também membro da Universidade da Flórida. Cade era pesquisador e, com o pedido do técnico na cabeça, teve a idéia de analisar o suor dos atletas do Gators. Seu objetivo era determinar as substâncias que o corpo perdia durante as competições.

Depois de muitos estudos, Cade conseguiu criar uma bebida que podia repor rapidamente os líquidos, carboidratos e sais minerais perdidos pelo organismo. A invenção foi testada e aprovada pelos atletas do Gators, que passaram a render mais durante os jogos. Em homenagem ao time que lhe inspirou, o Dr. Robert Cade pegou o nome gator e inseriu o sufixo ade, que no inglês dá ao termo um sentido de “feito de”. Exemplo para deixar mais claro: lemon + ade forma lemonade (limonada), em outras palavras “feito de limão”.  Usando o mesmo princípio, Cade criou a marca Gatorade.

Amigas e amigos do Dicionário das Marcas.

Na semana passada fiz um post temático, no qual falei de marcas que vendem o mesmo tipo de produto.

Hoje trago mais uma opção de abordagem.

Dessa vez escrevo sobre marcas que tiveram suas trajetórias ligadas por algum evento no passado. Os detalhes sobre a história de cada uma continuam presentes, mas vocês verão que no meio do caminho seus protagonistas se esbarraram por algum motivo.

Estréio com um caso complicado, envolvendo as gigantes Xerox, Apple e Microsoft.

Espero que gostem!

Eduardo Nicholas

XEROX – Estados Unidos. Fotocopiadoras. 1906.

A empresa The Haloid Company funcionou por mais de 40 anos fabricando papéis fotográficos e fazendo também a manutenção de algumas câmeras. Era uma companhia antiga e estabilizada, mas teve que trocar de nome quando um pesquisador chamado Chester Carlson bateu à sua porta em 1946.

Oito anos antes Carlson inventou uma máquina com funcionamento bastante complicado, porém capaz de produzir um resultado fantástico: fazer cópias de documentos.