Leitoras e leitores. De acordo com as sugestões recebidas nos comentários, resolvi experimentar um post temático do Dicionário das Marcas. Por isso hoje veremos aqui cinco histórias de cinco marcas diferentes, no entanto do mesmo segmento (pneus). É um teste, não será sempre assim, mas se vocês gostarem de vez em quando teremos esse tipo de edição extraordinária do DM….
Dicionário das Marcas
GILLETTE – Estados Unidos. Barbeadores. 1901. Para entrar no mundo das grandes empresas você precisa ser criativo e audacioso, no mínimo. King C. Gillette cumpriu a primeira parte desses critérios quando inventou o chamado safety razor (barbeador seguro). Três diferenças marcavam o barbeador de Gillette em relação à navalha, instrumento mais utilizado na época. A primeira era a segurança, pois…
HANG LOOSE – Brasil. Vestuário. 1986. Você certamente conhece a Hang Loose, a maior empresa de surfwear do Brasil. O que você não sabe é que a origem da marca deles está associada a dois caras: um deles é o paulista Álfio Lagnado. O outro é um surfista havaiano com a mão direita mutilada. Para entender como tudo isso se…
PUMA – Alemanha. Calçados, roupas e materiais esportivos. 1948. A briga dos irmãos Dassler criou duas das maiores marcas do mundo. Semana passada eu falei da empresa de Adolf. Hoje eu rendo homenagem a Rudolf e sua poderosa Puma. Naturalmente as trajetórias das duas companhias são parecidas. A empresa de Rudi começou a funcionar em 1948, mesmo ano da Adidas….
VICTORINOX – Suíça. Canivete. 1884. Diz meu avô que um homem esperto sempre leva consigo um canivete. Eu acredito nessa máxima, por isso não saio de casa sem o meu. Muita gente acha que é bobagem, afinal não moramos na selva. Bobagem é dizer uma coisa dessas, pois só quem tem canivete sabe o quanto é útil carregar um no…
DANONE – Espanha. Alimentos. 1919. Existem casais que não querem ter filhos. Até já criaram uma expressão para designá-los: casais dink (double income, no kids). Essas pessoas apresentam vários argumentos para a sua escolha. O principal deles é o custo para criar um filho atualmente. Há também a idéia de que o nascimento do rebento interfere na relação do casal. Se…
JEEP – Estados Unidos. Automóveis. 1940. Boa parte das pessoas já teve o desejo de pegar um carro e sair pelo mundo sem destino certo. Hollywood alimenta bastante esse clichê. Quando alguém quer mudar de vida, pega o carro e sai viajando pelo país, no melhor estilo Thelma e Louise. Eu confesso que também tenho esse desejo: sem data para…
BRASTEMP – Brasil. Eletrodomésticos. 1954. Desde o início da civilização seres humanos tentam influenciar outros seres humanos a adotarem determinado tipo de comportamento ou idéia. Discutindo o atual contexto histórico (capitalismo), essa influência se dá principalmente por meio dos conceitos disseminados pelos meios de comunicação de massa. De todas as técnicas usadas pela mídia para exercer influência, a mais direta e flagrante é…